ホームページの成立と集客に繫がるコンテンツ

一般的にホームページで集客効果の高いコンテンツとは、顧客に何らかのメリットがあるコンテンツであり、商品やサービスに関連した情報や業界における豆知識、日常生活に応用可能な専門知識を分かりやすく解説する連載、ライターのキャラクター性や手腕が問われる自由度の高い連載コラムなど、ホームページを訪れた顧客に情報コンテンツによってメリットをもたらすのが基本となります。

情報コンテンツ以外にも、商品やサービスを使用できる体験版の利用やダウンロード配布なども商品やサービスの魅力が伝わりやすいコンテンツとしてお勧めですが、体験版が解析されてしまうことを念頭に、販売している商品の機能にロックをかけるよりも、体験版での利用を想定していない機能はオミットしてから、体験版としての利用ないしダウンロード配布を行うべきでしょう。

顧客にメリットのあるコンテンツとして、商品やサービスの代金を割り引くクーポン券は非常に魅力的で強力なコンテンツですが、高級志向の商品やサービスを取り扱うホームページにおいてのクーポン券の配布は、ホームページ全体のイメージを損ないかねず、全ての業種にお勧めできるコンテンツとは言えません。

デートでクーポン券を使うと、デートのお相手から顰蹙を買うという話は珍しくもありませんが、これはクーポン券の良し悪しが問われているのではなく、クーポン券という日常性の強いものによってデートの非日常性、つまり特別感が損なわれたことが問題になっているため、ホームページのテーマ性と取り扱う商品やサービス次第では、クーポン券はコンテンツとして不適格なのです。

クーポンは諸刃の剣?イメージに合わせたコンテンツを考えよう

ホームページの基礎中の基礎となる部分は、トップページと会社概要、問い合わせフォームを作成によって成立しますが、基礎部分だけのホームページで集客が望めるわけではなく、顧客の集客のために独自性と魅力を併せ持ったコンテンツを作成することが欠かせません。

集客効率の良いホームページと集客効率の悪いホームページ

インターネットが普及し、ホームページの作成も比較的容易になった現代において、WEB上にホームページは溢れかえっていますが、ホームページの出来やコンテンツは一律ではなく、集客効率の良いホームページもあれば、集客効率の悪いホームページもあります。

ホームページで集客を図るための顧客誘導

ホームページで集客を図る場合、ホームページに顧客を集めることが出来なければ話になりませんので、まずはホームページに顧客を誘導するための導線が必要となり、ネット広告やSNS投稿、商品やサービスの体験版の配信、ブログサイトなどが顧客誘導に利用できるものです。