集客に繋がるホームページの作り方

一般的にホームページで集客効果の高いコンテンツとは、顧客に何らかのメリットがあるコンテンツであり、商品やサービスに関連した情報や業界における豆知識、日常生活に応用可能な専門知識を分かりやすく解説する連載、ライターのキャラクター性や手腕が問われる自由度の高い連載コラムなど、ホームページを訪れた顧客に情報コンテンツによってメリットをもたらすのが基本となります。

情報コンテンツ以外にも、商品やサービスを使用できる体験版の利用やダウンロード配布なども商品やサービスの魅力が伝わりやすいコンテンツとしてお勧めですが、体験版が解析されてしまうことを念頭に、販売している商品の機能にロックをかけるよりも、体験版での利用を想定していない機能はオミットしてから、体験版としての利用ないしダウンロード配布を行うべきでしょう。

顧客にメリットのあるコンテンツとして、商品やサービスの代金を割り引くクーポン券は非常に魅力的で強力なコンテンツですが、高級志向の商品やサービスを取り扱うホームページにおいてのクーポン券の配布は、ホームページ全体のイメージを損ないかねず、全ての業種にお勧めできるコンテンツとは言えません。

デートでクーポン券を使うと、デートのお相手から顰蹙を買うという話は珍しくもありませんが、これはクーポン券の良し悪しが問われているのではなく、クーポン券という日常性の強いものによってデートの非日常性、つまり特別感が損なわれたことが問題になっているため、ホームページのテーマ性と取り扱う商品やサービス次第では、クーポン券はコンテンツとして不適格なのです。